Googleキーワードプランナーは、現在も使えます。
ただし、Google広告の出稿計画を作るためのツールです。ブログSEOで使う場合は、表示された数字を「実際の検索回数」や「このキーワードなら上位表示できる」という答えとして受け取らないことが大切です。
また、キーワード候補などの基本機能を使うには、Google広告アカウントの設定とお支払い情報の入力が必要です。
検索ボリュームが「100～1000」のような幅で表示されても、故障とは限りません。数字は需要の大きさを比べる目安として使い、季節性・検索意図・公開後の実績を別のデータで補います。
急いでいる方は、まず次の使い分けだけ押さえてください。
| 知りたいこと | 最初に使うもの |
|---|---|
| 関連するキーワードを広げたい | ラッコキーワードなど |
| 大まかな検索需要や広告需要を比べたい | キーワードプランナー |
| 季節による増減を知りたい | Googleトレンド |
| 検索者が本当に知りたいことを確認したい | 実際のGoogle検索結果 |
| 公開後に表示された検索語を知りたい | Search Console |
つまり、キーワードプランナーだけで記事を決めないのが、現在の安全な使い方です。
キーワードプランナーは、今も使える？
使えます。
Google公式の説明では、キーワードプランナーで主に次のことができます。
- 商品やサービス、ウェブサイトに関連するキーワード候補を探す
- 月間検索ボリュームや広告の競合性を確認する
- 広告のクリック数、表示回数、費用などを予測する
入口は、次の2つです。
- 新しいキーワードを見つける
- 検索のボリュームと予測のデータを確認する
関連語を広げたいなら1、すでに候補が決まっていて需要を比べたいなら2を使います。
ただし、キーワードプランナーが予測するのは、もともとGoogle広告の成果です。
広告の予測クリック数や表示回数を、そのままブログの自然検索流入やPVの予測として使うことはできません。
使うには、広告費がかかる？
ここは「無料」という言葉を、3つに分けて考えると分かりやすくなります。
| 確認点 | 現在の整理 |
|---|---|
| ツール単体の料金 | Google公式ヘルプに、キーワードプランナー単体の別料金は示されていません |
| お支払い情報 | 基本機能の利用にも入力が必要です |
| 広告費 | キャンペーンを有効にし、クリックや表示などの掲載実績が生じた場合、課金方式と予算に応じて発生します |
Google公式は、「新しいキーワードの候補を取得する」などの基本機能にも、お支払い情報を入力してアカウント設定を完了する必要があると案内しています。
ただし、お支払い情報を登録しただけで、広告掲載費が確定するわけではありません。広告を出さない場合は、キャンペーンを作成・有効化せず、既存のキャンペーンが配信中になっていないことを確認してください。
なおGoogleは、クレジットカードやデビットカードの登録時に一時的なオーソリ（承認額）が表示され、通常は1週間以内に解除される場合があると案内しています。これは広告掲載費の請求とは別です。詳しくはGoogle広告アカウント作成時の案内を確認してください。
「支払い情報を入れたら、必ず広告費が発生する」
「広告費を使わなくても、すべてのアカウントで同じ細かさの数字が保証される」
どちらも一律には言えません。画面とキャンペーンの状態を確認し、課金に関わる操作はGoogle広告の公式案内に沿って行いましょう。
「100～1000」と表示されたら、何を意味する？
Googleの現行公式ヘルプでは、「100～1000」のような幅表示になる条件や、細かい数値に切り替わる基準は明示されていません。
一方、Googleの説明では、月間平均検索ボリューム自体を「概数」としています。これは指定期間・地域・検索ネットワークをもとに、キーワードと類似パターンが検索された平均回数で、初期状態では過去12か月の平均です。
したがって、幅表示は毎月の検索回数を保証する数字ではありません。同じ条件で候補同士を比べる大まかな材料として扱います。
検索ボリュームと広告予測は、同じ数字？
キーワードプランナーには、大きく分けて2種類の数字があります。
| 種類 | 主な内容 | ブログでの扱い |
|---|---|---|
| 過去の指標 | 月間平均検索ボリューム、広告の競合性、入札単価など | 需要や広告市場の大きさを比べる材料 |
| 予測 | 広告のクリック数、表示回数、費用、CTRなど | 広告配信時の見込み。自然検索PVの予測ではない |
予測は、入札単価、予算、季節性なども考慮します。Googleによると、直近7～10日間のデータをもとに、季節要因を加味して毎日更新されます。
ブログ記事への流入を予測したいときは、予測画面のクリック数をそのまま使わないでください。
では、その数字をブログ記事でどう使う？
まず、比較するキーワードの条件をそろえます。
- 地域
- 期間
- 検索ネットワーク
- 言語
条件が違う数字同士を比べても、判断を誤りやすくなります。
その上で、数字を「書く・書かない」の判定ではなく、次の調査へ進むための入口として使います。
| 表示の傾向 | まず考えること | 次に確認すること |
|---|---|---|
| 数字が大きい | 需要は大きそうだが、検索意図が広い可能性もある | 実際の検索結果、読者像、自サイトとの関連性 |
| 100～1000 | 幅の中の細かな差は判別できない | 月ごとの変化、検索結果、検索意図 |
| 10～100 | 検索量は少なめだが、需要ゼロとは断定できない | 悩みの具体性、季節性、記事群での役割 |
| 数字がほぼ出ない | 需要ゼロとは限らない | 季節性、関連語、類似テーマ、公開後データ |
検索ボリュームが大きくても、読者が求める答えを出せないなら記事にする意味は薄くなります。
反対に、検索ボリュームが小さくても、困りごとが具体的で、自分の経験からきちんと答えられるなら価値のある記事になり得ます。
「競合性：低」なら、SEOでも上位を狙いやすい？
ここは、特に間違えやすいところです。
キーワードプランナーの「競合性」は、そのキーワードへ入札している広告主の数を相対的に示す広告側の指標です。
自然検索で上位表示しているサイトの強さや、SEOの難易度を表す指標ではありません。
「競合性：低だから、ブログ初心者でも上位表示しやすい」とは判断せず、実際の検索結果を開いて確認します。
入札単価が高ければ、ブログでも稼げる？
ページ上部に掲載された広告の入札単価は、過去にその位置へ広告を掲載した広告主の単価実績をもとにした概算です。
広告主がお金をかけている分野かを考える材料にはなりますが、次のことを保証しません。
- 自分のAdSense広告で同じクリック単価になる
- アフィリエイト商品が売れる
- 自然検索で上位表示できる
- 記事を書けば利益が出る
広告需要と、自分のブログでの収益性は分けて判断します。
数字が小さい、または出ないキーワードは捨てる？
月間平均だけを見ると、季節による山が見えにくくなります。
たとえば、年に一度の行事や季節家電、特定時期の悩みは、必要とされる月に検索が集中します。12か月平均が小さくても、狙う時期には需要が生まれることがあります。
キーワードプランナーでは期間を変えて月ごとの動きを確認し、Googleトレンドでも増減を見ます。
なお、Googleトレンドの0～100は検索回数ではありません。選んだ地域・期間の中で、検索への関心を相対的に表した数字です。
以前、相談者のブログで、キーワードプランナーでは数値が出にくい季節性のある複合語でも、アクセスが続いている例がありました。
それ以来、「数字が出ない＝誰も検索しない」とは決めず、季節性、関連語、実際の検索結果を重ねて見るようにしています。
ただし、サジェストに出たことだけで需要が保証されるわけでもありません。
最終的には、小さく公開し、Search Consoleに表示された検索語を確認しながら記事を育てます。
では、記事にするキーワードはどう決める？
私が現在おすすめする流れは、次の5段階です。
1. 関連する候補を集める
ラッコキーワード（PR）などを使い、読者が検索しそうな語句を広げます。
この段階では、検索ボリュームの大きさだけで候補を削りすぎません。
2. キーワードプランナーで需要帯を比べる
地域・期間・ネットワークをそろえ、大まかな需要の差を確認します。
数字は正解ではなく、優先順位を考える材料です。
3. Googleトレンドで季節性を見る
需要が増える時期、長期的な増減、複数の語句の相対的な違いを確認します。
4. 実際の検索結果を読む
検索上位の記事が、どのような疑問に答えているかを確認します。
同じ言葉でも、検索者が欲しいのは商品の購入先、使い方、トラブルの解決、言葉の意味など、さまざまです。
数字があっても検索意図に合わなければ、記事は読まれません。
5. 公開後はSearch Consoleで確かめる
Search Consoleの検索パフォーマンスでは、自分のサイトが実際に表示された検索語、クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位を確認できます。
ただし、市場全体の検索数ではなく、自分のサイトの実績です。また、すべての検索語が表示されるわけではありません。
公開前の数字だけで正解を決めず、公開後のデータでタイトル・見出し・本文を調整します。
キーワードプランナーが使いにくいときは、何を使う？
一つの代替ツールですべてを置き換える必要はありません。関連語ならラッコキーワード（PR）、検索ボリュームや関連語の一括調査ならGetKeyword、季節性ならGoogleトレンド、公開後の実績ならSearch Consoleというように、目的ごとに使い分けます。
各サービスの違いは、キーワードプールは現在使えない？代替ツールの選び方で詳しく比較しています。
ツールの仕様が変わったら、何を基準にすればいい？
キーワード調査ツールの画面や利用条件は変わります。だからこそ、一つの数字だけで記事の成否を決めず、次の3つを判断軸にします。
- その言葉を検索する人は何を解決したいのか
- 自分の記事は、その疑問に具体的に答えられるか
- 公開後のデータから改善できるか
キーワードプランナーは、1つ目の仮説を作るための補助ツールです。数字が細かく見えなくても、キーワード選定そのものができなくなるわけではありません。
よくある質問
キーワードプランナーは完全無料ですか？
キーワードプランナー単体の別料金はGoogle公式ヘルプに示されていませんが、利用準備にお支払い情報が必要です。キャンペーンを配信し、掲載実績に応じた費用が生じた場合は広告費が請求されます。
支払い情報を登録したら自動的に課金されますか？
支払い情報の登録だけで広告掲載費が確定するわけではありません。配信中のキャンペーンでクリックや表示などの掲載実績が生じると、課金方式に応じて費用が発生し得ます。カード登録時には、一時的なオーソリが表示される場合があります。
広告を出せば正確な検索数が表示されますか？
Google公式は、検索ボリュームを概数と説明しています。広告費と表示粒度の明確な基準や、出稿すれば正確な実数になるという保証は、公式資料では確認できません。
検索ボリュームが表示されないキーワードは需要ゼロですか？
需要ゼロとは断定できません。検索量が非常に少ない語句や、デリケートなカテゴリでは候補や予測が表示されない場合もあります。季節性、関連語、実際の検索結果、公開後のSearch Consoleも確認してください。
「競合性：低」ならSEOで上位表示しやすいですか？
キーワードプランナーの競合性は広告主の多さを示す指標です。自然検索の上位表示難易度とは別です。
まとめ
キーワードプランナーは現在も使えますが、Google広告向けの推定・計画ツールです。
ブログで使うときは、次の3点を覚えておいてください。
- 基本機能にもGoogle広告アカウントの設定とお支払い情報が必要
- 検索ボリュームは実数ではなく、候補同士を比べるための概数
- Googleトレンド、検索結果、Search Consoleを組み合わせて判断する
検索ボリュームは、記事を書くかどうかを決める答えではありません。
読者の疑問を見つけ、記事を公開し、その後のデータで育てていくための材料として使いましょう。